渡过复苏阶段后，2024开年，电影市场展现出新的活力。截至2月25日，2024年春节档4部影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》合计票房突破100亿。抖音则让好内容被广泛看到，春节档电影抖音曝光量501.6亿+、抖音视频数量211.64万个、热点数量1079个、相关搜索23.32亿+。

春节档期间，官抖百万赞视频达120个，在高热度视频中可以发现，观众喜爱能够传递角色魅力、情感表达等贴合电影本身的内容。《热辣滚烫》官抖发布多支挖掘人物弧光的短视频，例如通过出拳动作、眼神的特写剪辑，充分展现贾玲饰演角色的前后蜕变，以内容细节带来情感冲击力，影片上映当天官抖收获2000万+点赞。围绕电影内容本体，找到作者表达与用户喜好的平衡点，能够引发用户的主动发声、参与。

《熊出没•逆转时空》结合影片儿童题材，与千万粉丝达人@瑶一瑶小肉包 隔空互动，银幕内外拉近与观众的距离，达人视频点赞超1400万；《第二十条》则联动检察官、律师、法学生等达人展开话题发酵，贴近角色相关的观众圈层，#半个抖音为第二十条打call 话题登陆热榜TOP2。由此发现，让观众爱看、与观众有关的内容能够调动观影和讨论热情，甚至吸引观众进行影片衍生内容的创作。

面向用户的真诚表达能够进一步推动内容出圈。《飞驰人生2》中的话题金句“巴音布鲁克没有海只有热爱”引起用户高反响，《飞驰人生2》结合话题金句及影片赛场场景发起挑战打卡，积极回应用户热情，#打卡飞驰人生2中的巴音布鲁克 话题登至主榜TOP2，#巴音布鲁克没有海只有热爱 话题登上娱乐榜TOP35。

抖音用户在春节档也给出真实的反馈，例如抖音上线的“想看”新功能，春节档吸引75.9万+人次观影前“想看”。看后在抖音写影评，也成为了用户的观影新习惯，在春节档电影评论区，抖音用户发出“熊出没的设定看似架空，却与现实世界很好地结合”“熟悉的演员配方、不一样的热辣滚烫”等心声，而影片主创们也积极评论回复，对用户反馈给出真诚回应。

春节档电影内容让我们看到，宣发的核心价值在于用真实、真诚的内容打动用户，从而让好内容被更多的观众看见，并能让用户自发表达、真诚反馈。由此，我们观察到好的电影宣发有以下几个特点：

1.回归内容：聚焦作品内容本体，从作品的价值出发，用内容打动用户、与用户沟通、产生共鸣。

2.贴近观众：从观众的需求出发，重视、拥抱观众，输出观众喜闻乐见、与观众高相关性的内容，拉近与观众的距离，从而激发用户的表达。

3.真诚表达：真诚与用户交流，用心看见用户的反馈，及时回应用户需求。

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左爱轩