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近日，vipabc悄然更名为tutorabc，原 vipabc 将转型致力于公益在线教育平台。放弃耗费数年心血打造的品牌，vipabc面临着重构品牌认知，重建品牌形象的艰巨任务。

在格外“重品牌、重口碑”的教育用户群体面前，且不论vipabc恢复元气需要耗时多久，新品牌能否被重新接纳仍是个未知数。

此次低调的更名不太符合vipabc一贯“高举高打”的行事作风，且从事公益本就是企业乐于大肆宣传的焦点。

深究其背后原因，却发现让人意想不到的内幕。

知乎、微博上有传言称，在线英语教育机构vipabc因为D轮融资失败，公司内部开始大量裁员。

一名vipabc内部离职员工在微博上爆料，4月份vipabc已经裁员近千人，“有许多同事都被以各种奇葩的理由开除。”这家曾经上演过C轮2亿美金巨额融资神话的在线教育企业，在一年多的资本市场颗粒无收之后，几乎面临出局的命运。

2015年11月，vipabc的母公司TutorGroup宣布获得2亿美金C轮融资，创下全球在线教育行业融资新高，一时风头无两。

但随后一年多的时间里，老对手51Talk赴美上市，vipkid拿下1亿美元C轮融资，甚至连盒子鱼英语、abc360这些行业新秀都相继拿到投资，而vipabc却似乎已被资本市场遗忘，D轮融资难产至今仍没能成功。

之所以融资失败，一方面在于vipabc自身产品不过硬，管理混乱，难以满足用户需求。另外一方面在于无论成人英语市场还是少儿英语市场，vipabc都难以与竞品一争高下。

成人英语市场的主要用户是18-35岁的职场人群，他们的学习英语的核心目的是为了自我提升，获得更好的工作机会，他们自主学习性强，资源搜索能力强，因此选择在线教育更多是需要寻找口语陪练伙伴，因此他们对价格更非常敏感。

51talk正是抓住了这个点主推菲律宾外教，利用菲律宾外教成本低，性价比高的特点，凭借30元一节的平价课程打得vipabc毫无还手之力。

而在少儿英语市场，孩子正处于语言学习最佳阶段，口语和学习兴趣的启蒙的最初阶段，因此家长为孩子报名学英语更多是考虑孩子自身能力培养，或是为出国留学做准备。

家长们更加舍得投入，也非常看重在线教育企业的的师资、教学质量、服务质量等硬性指标。

在这方面vipkid抢占先机，目前vipkid北美外教的数量已经超过1万，超过10万的付费学员。

今年3月艾瑞发布的在线少儿英语品牌排名显示，vipkid市场占有率超过50%，位列第一梯队，且显示出持续领跑的态势，而vipabc仅位于第二梯队阵营尾部。

正是来自51talk和vipkid的双面夹击，使的vipabc在在线英语教育市场仅剩立锥之地。

此外，虽然vipabc财报一直在强调外籍顾问、续课率的增长比例这些表面光鲜的数据，但迟迟拿不出用户数量、营收金额这些能让投资人信服的关键性指标。

51Talk 2017第一季度净营收达人民币1.595亿元，同比增长121%。活跃用户数为13.45万人，较上年同期增加87.1%，虽然尚未盈利，但高涨的市场也颇让投资人放心。

而vipkid早在2016年就已经实现盈利，保持超高速的增长，这使得其成为资本追捧的宠儿。

根据爱分析发布的教育科技企业估值榜，vipkid的估值已经达到79亿，位列榜单首位。与昔日对手们的亮眼成绩单相比，vipabc显然难以再获得投资人的青睐。

vipabc一家的掉队不代表在线教育市场的落寞。

根据艾瑞数据显示，2016年在线教育市场规模达到1560.2亿元，同比增长速度为27.3%;预计之后几年将继续保持20%左右的速度增长，到2019年达2692.6亿元。

事实上，近几年在线教育市场的繁荣吸引大量资本的疯狂涌入，在资本热潮催生的繁华背后，行业竞争也愈演愈烈。谁能在这场竞争中获胜，最终决定权在消费者手中。

随着大量的80后成为中产阶级，在线教育与其他行业一样，也正在进入消费升级时代，教育支出已经占家庭收入的30%-50%，而且在逐年递增。

80后与90后家长更加愿意为了高品质教学资源、教学质量、教学服务和课程服务付费，而他们的需求也在由标准化教育向个性化、定制化教育转变。

在这种发展趋势下，在线教育企业一方面要不断的提升技术水平，在如语言识别、语音合成、图像识别等领域，形成自己的技术优势，能够不断优化甚至重塑整个教学服务体系;另一方面，企业也要不断加强对教师资源的掌控。

在个性化、定制化教育时代，教师的作用将会比标准化教育时代更加凸显。把握住了以上两点，也就获得了引领未来市场的先机。

在经历几年的野蛮生长后，在线英语教育行业依赖资本注血的时代已经过去。

对于在线英语教育企业来说，资本只是加速企业发展的催化剂，关键是企业自身要有自造血的功能，只有专注产品质量与用户体验的打磨，赢得用户好口碑，尽快走上盈利的道路才是在激烈的行业竞争中存活的保障。

当前，国内在线教育正处于高速发展中，回归教育本源，提升产品质量才能在这条赛道上高速平稳行驶。而vipabc从行业明星跌落到濒临出局的局面，也值得所有在线教育创业者们警醒。来源: 中国网