由红遍社交网络的《小苹果》，到让众多明星也趋之若鹜的“冰桶挑战”，社交网络从来不缺少话题。近期，“猜拳自拍”俨然成了微博最热关键词，音乐红人华晨宇的加入，更是一时间引来了众多网友的模仿，纷纷晒出自己的各式猜拳手势自拍照，卖萌搞怪，“笑”果十足。

其实，“自拍”已然成为又一项勾起人们兴趣的活动，比如以摆poss为主的“剪刀手大赛”，略显逗比的“失恋六连拍”，任君发挥的“第一届自拍世锦赛”等等。然而这种自拍风潮未必就是一个热点话题那么简单，百度搜索“猜拳自拍”会发现原来其背后还藏着一个名字，那就是LG的G3手机。结合LG以往在自拍上的营销举动，以及互联网上流传的一则揭秘视频可以更加肯定这一点。

坊间也因此流传出LG邀请华晨宇等新星助力此次活动的传言。联想到LG代言人是韩籍国民帅哥李敏镐，LG此举是否暗示要再选一位大陆代言人也成网友们的猜测热点。

总而言之，“猜拳自拍”其实是为G3手机量身打造的新一轮营销，包括一系列国内外网友的自拍作品前期展现，也是为G3手机做的营销活动做铺垫。作为一款注重自拍功能的手机，支持布、石头、剪刀三种手势自拍功能正是G3的一大卖点，“猜拳自拍”与之结合得天衣无缝。然而，美拍美图与LGG3毕竟是两种不同的领域，这不由得让人联想到另外一个关键词——跨界。

其实，当今时代跨界之风已然愈刮愈烈。例如红牛抓住“补充能量，精力十足”，推出的适用于智能手机红牛饮料罐形状的便携式充电器;乐视音乐与汪峰战略合作打造鸟巢演唱会超级直播;麦当劳推出的“阿凡达变脸器”等诸多跨界营销手段蔚然成风。这此次G3手机试水跨界营销，以其独特的“猜拳自拍”为切入点，大力开展与美拍美图的一系列合作，充分以其出色的硬件性能为软件服务提供强大的物质基础，并以其独特的魅力在一系列的美拍比赛中取得了众多爱美自拍达人的青睐。以生动有趣的猜拳手势拍出个性，勾起受众浓厚的兴趣。大量来自实际生活的用户自拍体验为G3手机的风靡打下了良好的群众基础，源于生活的大众照片所具备的真实情感流露和贴近生活、接地气的草根特点，极大地拉近G3手机与消费者群体的心理距离。

“猜拳自拍”对美拍美图来说绝对是常规的商业行为，而LG大胆的跨界合作营销，可见LG对中国市场必得的决心。当然，能有这样的底气还有另外一个幕后巨头的鼎力支持。

笔者发现，在百度搜索猜拳自拍，头条显示是京东链接，而在微博搜索#猜拳自拍#话题，也与京东有着千丝万缕的联系。其实，LGG3成功营销自己，迫切需要一个强大的平台为其提供多方面完善的服务与支持。LG以其独具慧眼选择了国内知名电商品牌——京东，加入京东智能硬件创新加速器的“JD+”计划，全方位享有京东这一国内知名大电商平台的全力支持。

据京东相关项目负责人介绍，“JD+计划”秉承合作“零”门槛、数据“全”共享、营销“绿”通道、供应链服务支持、技术支持、金融服务与资金支持等六大优势，为智能硬件企业提供的全方位支持。

由LGG3的手势自拍延展出风靡社交平台的“猜拳自拍”，加之京东这一助力智能电子产品的计划大力推动，G3手机以较少的广告投入和营销费用就可以获得最大的推广助力，产生快速的效益，也为京东的JD计划对品牌的推广能力做出了最好的证明。而京东和LG等智能硬件产品的JD合作计划，将对以传统广告为主要手段的营销模式产生何种影响，还有待于进一步观察，但这一全新营销模式的发展，顺应了电商平台广大的市场容量优势对品牌推广强大的推动力趋势，必将开创一种全新的产品认知模式，为消费者和品牌之间搭建另一座桥梁。

业内人士分析称：“正如韩国作为亚洲时尚潮流源头的地位一般，想要引领时尚前沿打造创新产品，新的理念尤为重要，LG在手机品牌圈内影响力有限和声量较小的情况下，别出心裁的以新概念的打造引领手机拍照的新时尚，在以时尚的影响力来推广产品的销量。也许LG这一举动过于仓促，孤注一掷，在传统广告投入极少的情况下猛砸社会化新兴媒体有风险，但从前期就拿G3性价进行大肆炒作来看，LG对此款产品的信心非常高。”